El nuevo capítulo del podcast de Apuntes y Viajes, grabado en la Escuela de Periodismo de la Pontificia Universidad Católica de Valparaíso, nos invita a mirar el turismo regional desde una perspectiva internacional. En esta ocasión, conversamos con David, creador de la plataforma Like Chile – As melhores dicas de viagens para o Chile, un proyecto enfocado en acercar el país al público brasileño a través de recomendaciones, experiencias y análisis del destino.
Turismo en Valparaíso
El desafío de ser más que un destino de paso
Durante la entrevista, David aborda con franqueza una realidad que conoce de cerca: Valparaíso como destino de paso. “A mi pesar —comenta— Valparaíso es un anexo de la Metropolitana. Para el turista brasileño suele ser un paseo por el día, no un lugar donde quedarse”. Su diagnóstico se apoya en cómo las agencias de turismo en Santiago estructuran la oferta: nieve en Farellones o Valle Nevado, viñedos como Concha y Toro, Cajón del Maipo y, finalmente, un tour express por Viña del Mar y Valparaíso.
Ese modelo, explica David, tiene consecuencias directas para la ciudad puerto. “Es un destino que básicamente no le deja nada al territorio, porque todos los recursos quedan concentrados en quien vendió el tour en Santiago”. El visitante recorre, fotografía y se va, sin generar una experiencia profunda ni pernoctar en la ciudad.
El contraste con décadas anteriores es evidente. En los años 80, recuerda, Valparaíso tenía un peso simbólico fuerte en el imaginario internacional, especialmente por la figura de Pablo Neruda y la vinculación entre Isla Negra y Valparaíso. Con el tiempo, ese relato se fue diluyendo y no logró actualizarse frente a nuevos públicos, como el brasileño.
Para David, el problema de fondo es el posicionamiento de marca. “Valparaíso no ha logrado instalar la idea de que merece, al menos, una noche”. Y ese es precisamente el desafío que asume Like Chile: mostrar que la ciudad tiene una identidad, una energía y una experiencia que no caben en un recorrido de pocas horas. “Queremos que el brasileño diga: voy a Santiago, pero también voy a reservar una noche en Valparaíso, porque hay algo que solo se vive ahí”.
La entrevista abre una conversación necesaria sobre turismo, relato y estrategia territorial. ¿Cómo se construye un destino que invite a quedarse? ¿Qué historias faltan por contar para que Valparaíso vuelva a ocupar un lugar protagónico en el mapa turístico internacional? Desde su experiencia trabajando con el público brasileño, David aporta una mirada crítica, pero también esperanzadora.
🎥 Mira la entrevista completa en el canal de YouTube de Apuntes y Viajes y descubre cómo se puede repensar Valparaíso desde la comunicación turística y la mirada de quienes lo observan desde fuera.
