Hoy, cuando las barreras de entrada para crear contenidos son prácticamente inexistentes, necesitamos unos segundos para capturar fotografías, grabar videos, escribir y poner a circular contenidos por la red. Parece sencillo y lo es. Una, dos o tres veces. Pero se necesita algo más para comunicar y emprender.
Comunicar y emprender
Si quieres crear contenido de manera sistemática, construir una audiencia e idealmente vivir de la creación de contenidos; ahí el desafío parece ser un tanto mayor. La facilidad inicial para publicar, no servirá de mucho si no hay una estrategia detrás, ni un modelo de negocio que rentabilice el esfuerzo para que se pueda proyectar en el tiempo.
Los niños sueñan con ser youtubers o ser virales en TikTok. La sociedad actual premia la visibilidad y le otorga un estatus que antes se alcanzaba en otro tipo de roles. A todo el mundo le encanta ver videos, fotos e interactuar desde el móvil; pero pasar al otro lado de la pantalla es cada vez más difícil.
Formar a creadores de contenidos con una mirada estratégica
Si bien la barrera de entrada es baja (sólo necesitas un teléfono móvil, señal de internet y algunas aplicaciones), ya no basta con una buena frase o una linda foto; el video excluye a una buena parte de posibles creadores y sólo la práctica permite ir saltando barreras narrativas que permitan crear mensajes que efectivamente lleguen a la audiencia y, luego, permitan crear una comunidad; y luego, recién, un posible modelo de negocio.
Es deber de la escuela y la universidad formas ciudadanos y profesionales que convivan con estas nuevas tecnologías, utilizándolas de manera lúdica; pero también entendiéndolas en forma crítica y con una mirada estratégica. Si cambiamos el foco de consumidores a creadores, podemos aprovechar todo el interés que suscitan para aproximarnos a temas de relevancia pública o bienestar social y, quizás, aprovechar el potencial constructivo que pueda tener esta nueva forma de comunicar.
